2020-12-23 浏览数:
在定制家居圈,门店业绩增长的“潜规则”是什么?如何判断自己是否做对的事?把事做对呢?这些思考必须搞清楚,否则你再努力,员工再多,也可能徒劳无功。相反,一旦你掌握经营秘密,就会发现:业绩高增长,并不难。
假设,你经营一家衣柜定制店,你想要明年销售额增加一倍。
你的计划是:明年更努力,增加一倍员工,让门店客户数增加一倍。
实际上,大多数情况,你发现这样做很难达成目标。业绩增长成为一项不是光靠努力就可以完成的任务。
那些高增长的门店,不一定最努力。
那些最努力的门店,不一定高增长。
在定制家居圈,门店业绩增长的“潜规则”是什么?如何判断自己是否做对的事?把事做对呢?
这些思考必须搞清楚,否则你再努力,员工再多,也可能徒劳无功。
相反,一旦你掌握经营秘密,就会发现:业绩高增长,并不难。
在你决定努力提升自己和团队前,听听以下建议,一定对你有帮助。
(图片来源:桔家衣柜公众号,侵删)
▲2017年广州建博会接受媒体采访
大家好,我是李子飞,桔家衣柜执行董事。有一部分认识我的,是因为接触桔家,更多认识我的,是因为金牌厨柜(603180.SH)。我于2007年加入金牌厨柜,开始自己的定制家居职业生涯。桔家衣柜系金牌厨柜旗下的定制品牌,于2017年7月建博会正式公开,一战成名。
在公司18周年庆前夕(2017年3月17日),桔家衣柜在总部体验馆正式启航。
(图片来源:桔家衣柜公众号,侵删)
桔家衣柜从0起步,2017年业绩突破3千万,2018年突破1.2亿,2019年突破3.3亿,今年即将突破5亿,加上大宗业务,我们用不到4年时间产值累计突破10亿。
桔家衣柜是定制行业这4年来从0起步发展最快的品牌。
在定制家居终端一线,可能没多少人注意,但已有很人多好奇:为何桔家发展这么快?
入行定制家居13年,我深知一个品牌从无到有,从零起步的艰辛。
幸运的是,我和团队的经历见证桔家厂商小伙伴一起走向成功。
我们团队平均年龄大概28岁,但我们已能服务许多百万、千万销售单元的经销商。桔家经销商并没有哪一个是“富二代”财大气粗,或者是经营奇才,他们大多从普通门店经营做起,实现订单积累、用户积累、财富积累,并保持积极状态工作在一线。
(图片来源:桔家衣柜公众号,侵删)
▲2019年12月31日团队合影
(图片来源:桔家衣柜公众号,侵删)
▲2020年1月中心总监室拜年合影
唯有掌握正确方法,你和团队的努力价值才会被放大2倍、5倍,甚至10倍。
以下内容分享,不一定能让经销商立刻业绩倍增,但如果你掌握增长秘密,是可以较短时间实现业绩增长。我们能帮到你。
01
想要高增长,你最应关心的是什么?
在走访市场一线时,我见过不少三十多、四十多岁的店老板或店长。
他们大多在门店经营岗位辛劳十多年,加盟定制品牌有些年头,面临的却是被市场淘汰的危机:
“品牌经营这么多年有感情,但总感觉老样子没变化”。
“客户变少了,不知道哪里去了”。
“好像年纪大了,有想法也没体力,带不动年轻人”……
当他们跟我聊完,他们大多会感慨:如果早点接触桔家,了解桔家,也许不会是现在这个状态。
(图片来源:桔家衣柜公众号,侵删)
生意场就是战场,个人能力决定个人发展下限,经营思维、管理模式将决定发展高度。比如:一个导购为门店签单10万业绩能拿4千提成。
那么,如果他想拿4万提成,就需要成交100万。一个导购能不能业绩持续倍增5倍,10倍?比较难。
作为店长(店老板)的你,就需要找3-4个甚至更多人,通过团队达成百万业绩。
这是门店业绩倍增的常规思维。
你不是把自己销售能力提高2倍、5倍,而是从销售者变成销售管理者。通过组建团队创造价值,放大展厅的销售业绩和利润。
是的,想要业绩倍增,比简单个人努力提升能力更重要的,是培养自己的团队思维,打造高效能团队则是一件管理活。
02
从0起步,桔家10亿积累一点都不神秘,先说说桔家,毕竟4年10亿也算是小成功。
2016年,原从事标准厨柜网销的桔家厨柜事业部转型衣柜。桔家团队最初13人慢慢扩充到22人。大半是开发人员,技术宅男和女汉子,桔家初衷很单纯“活下去”,证明自己可以。
(图片来源:桔家衣柜公众号,侵删)
▲2016年12月旧办公室合影
(图片来源:桔家衣柜公众号,侵删)
▲2017年广州建博会首秀倒计时
(图片来源:桔家衣柜公众号,侵删)
▲2018年上海建博会动员登山合影
2016年底,鉴于厨柜标准线的生产不符合衣柜柔性生产需求,经申请,公司同意在三厂正式部署衣柜生产线,团队搬到衣柜厂副楼办公。
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