2018-03-08 责任编辑:谢小华 浏览数:
衣柜定制竞争激烈,品牌日趋集中,多数衣柜企业转型为全屋定制,全屋定制成为风口。
衣柜定制竞争激烈,品牌日趋集中,多数衣柜企业转型为全屋定制,全屋定制成为风口。
A股主板上市企业金牌厨柜(603180)于17年7月推出桔家品牌,涉足衣柜品类。但项目没延续金牌名称,也不叫全屋定制,操作手法异类的桔家衣柜,怎样吸引经销商?能在市场立足吗?随着上百家独立门店运营,市场份额攀升,围绕桔家的各类疑惑烟消云散。
金牌厨柜跨界衣柜品类采取双品牌策略。桔家采取“四同”策略入市,即“同款开发,同等品质,同等价格定位,同等服务体系”。桔家衣柜扮演“配套”角色,从小做起,“金牌强,桔家就强”。“配套”成为桔家破除行业产品同质化的有效武器。
目前衣柜经销商较多也是金牌厨柜的经销商,桔家采取独立品牌专营店,以轻奢范的意式风格品牌门头及产品让消费者耳目一新。
桔家与金牌的同款开发,取得终端展示的差异化效果。厨柜经销商厨柜衣柜带单率高。独立衣柜经销商能凭借差异化,从趋同产品中脱颖而出,针对性满足中高端用户的品质升级需求。
秉持金牌的专业、专注,桔家聚焦研发,将“配套”变成竞争力,差异化成为经销商决胜终端的特殊武器。
赚钱才是硬道理,桔家产品专业,品牌有力,经销商做大商指日可待。
探寻金牌厨柜+桔家衣柜的大家居奥秘,敬请亲临以下主题展:
建博会(上海展):4.1馆E03号 桔家衣柜展位
定制家居展(广州展):1号馆1B03号 桔家衣柜展位
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目前品牌在全国门店数量约为3000以上,并计划在空白区域继续招商
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